看似不起眼的關鍵字，驚奇地發現卻帶來很多的自然流量。你一定要意識到，意圖的滿足可以同時獲得諸多相關的意圖關鍵字排名，從而引發明明關鍵字搜尋量那麼少卻帶來了很多流量。
月搜尋量 299 的關鍵字，七天內卻給我帶來了 70 人次的訪問量。
可以肯定的是，這絕對不是一個關鍵字獲得了排名，而是多個符合意圖的相關關鍵字獲得了排名。如果你的頁面符合多項相關的關鍵字意圖，那麼實際帶來的流量可能翻好幾倍。
對於以博客 SEO 引流的網站來說，這可不得了，無形中也增加了多次詢盤的可能性。若你理解了這篇文章的核心思想，那麼你對內容意圖的把控則會更上一層樓！
什麼是搜尋意圖
搜尋意圖簡單來說就是指搜尋背後的原因，比如說當我搜尋「韓國買房」時，
使用者搜尋關心的無非是價格或者是注意事項，當然僅憑我們的想法是不夠的，還需要依據 Google 給出的答案。
如果你想在指定關鍵字下獲得排名，除了部分因素的影響，最主要的還是你的頁面意圖是否符合背後的搜尋意圖。而確認是否符合用戶搜尋意圖，最簡單直接的方法是關注用戶在頁面的停留時長以及頁面的跳出率。
為什麼搜尋意圖那麼重要呢？這就好比，你想升官當某市局長，前提是你必須先是某派出所的所長，或者說，你一定得是警察才行。符合搜尋意圖，就像是獲取排名的前置條件，沒有這個基礎，再多的優化手段也很難奏效。
搜尋意圖的類型
搜索意图大致可以分為三大類。我認為沒必要單獨寫一篇文章來介紹它，可以在這裡簡單概述一下，後續如果讀者有疑問，也可以在本篇文章的評論區提出問題。
一篇文章大致可以分為三種類型。第一種是資訊類，主要目的是提供知識、資訊或解答問題，例如新聞網站、教程、百科文章或深度分析文章。
這類文章的目標是滿足讀者的好奇心或知識需求，而不直接促成交易，例如前幾天我寫的一篇《釜山房價最新趨勢分析》的文章。
第二種是導航型（Navigational）。這類文章或頁面的目的是幫助用戶快速找到特定網站、品牌或資源，而不是提供知識或進行交易。
例如，用戶可能會搜尋「YouTube」、「Line」或某個知名品牌的首頁，目的是直接到達目標網站，而不是瀏覽內容或購買產品。
導航型內容通常簡單明瞭，重點是引導用戶快速到達目的地。
第三種是交易型／商業型（Transactional / Commercial）。這類文章或頁面的目的是促使用戶採取行動，例如購買產品、報名課程、下載軟體或訂閱服務。
它通常包含明確的行動引導（CTA），如「立即購買」、「免費試用」或「報名課程」。
例如，用戶搜尋「釜山房產投資」、「日本留學課程報名」時，意圖是完成交易或進一步接觸服務，因此交易型內容會針對這些需求提供詳細資訊、比較、優惠或報名流程，幫助用戶完成行動。
調查搜尋意圖
剛才我們介紹了三種常用的搜尋意圖，這主要是為了調查意圖作鋪墊。而判斷意圖的第一步，是要確定頁面屬於哪一種類型，之後再選擇與之對應的文字書寫風格。
利用搜索結果頁調查意圖
利用搜索結果頁（SERP）調查搜尋意圖，是最直接且實用的方法：先在搜尋引擎輸入目標關鍵字，觀察前十到二十個結果的頁面類型、標題格式、摘要（snippet）與是否出現特殊模組（如知識面板、購物、地圖或問答）。
如果結果多為新聞與教學，代表意圖偏資訊型；若多為品牌首頁或官方連結，則偏導航型；若出現大量商品頁、比價或購買按鈕，則顯示交易型意圖。
除此之外，注意結果中的常見詞彙、問題型查詢和用戶評論，這些細節會幫助你調整內容深度、語氣與行動呼籲（CTA），以更精準地滿足使用者需求。
根據意圖確認核心關鍵字與次要關鍵字
在強調意圖重要性的同時，並不能否認關鍵詞本身的價值。事實上，意圖往往是透過關鍵詞來分析和推導的。
舉個例子，「襪子」當然是一個關鍵詞，但我們更需要思考的是：使用者在搜尋「襪子」時真正想要的是什麼？如果使用者是想購買襪子，那麼這背後對應的就是購買意圖。
因此，意圖並不是獨立存在的，而是要從關鍵詞出發去挖掘和判斷。
分析關鍵字背後的意圖
上面我們提到，需要根據搜尋引擎呈現的結果，來判斷某個關鍵詞所對應的意圖類型。假如我們判斷出這是一個資訊型意圖，那麼接下來就要思考兩個問題：首先，如何挑選出符合該意圖的關鍵詞；其次，這些關鍵詞背後，使用者可能隱含著哪些具體的需求與意圖。
透過下列影片，我將教你一種非常簡單的方法，先從調查關鍵字開始。
影片中，我們根據其他頁面調研出了以下關鍵詞。
H2 上海旅遊景點
H2 上海市附近的景點
H2 上海值得去的幾家餐廳
H2 上海交通
透過這些關鍵詞，我們可以理解，使用者在搜索「上海旅遊」時，主要想了解的內容包括：有哪些景點、有哪些美食與餐廳；其次，他們也關心交通該如何搭乘。
制訂文章目錄大綱
若要規範化 SEO 流程，在撰寫文章前必須先進行關鍵字調研，並依據搜尋意圖制定文章的目錄大綱。完成後，將大綱交付給寫手執行內容創作。
每個二級標題（H2）必須包含核心關鍵字，並在其對應的段落中完整回應該標題所承載的搜尋意圖。
在這裡不得不多說一句，搜尋意圖之所以那麼重要，完全是因為 Google 發現有很大一部分使用者透過指定關鍵字卻得不到想要的結果。因此，演算法才會側重於關鍵字背後的意圖，只有當你的內容匹配了 Google 認定的意圖，才有機會獲得排名。
在製作文章目錄大綱時，我的建議是應根據文章的長度來合理配置關鍵字。對於篇幅在 2000 至 3000 字之間的文章，主關鍵字最好控制在四個以內，以確保文章的主題集中且結構清晰。
其餘的內容段落則可以適當分散次要關鍵字，藉此延伸覆蓋更多相關搜尋需求，同時避免文章因關鍵字過多而顯得雜亂。
撰寫符合搜尋意圖的段落
僅僅在二級標題中放入關鍵字是遠遠不夠的，還需要在隨後的段落中針對關鍵字背後的「搜尋意圖」來展開內容創作。這就需要尋找一些優秀的寫手來完成，因為要做到這一點並不容易。需要注意的細節很多，但其中最核心、最關鍵的要點如下。
文章不能抄襲
這一點其實並不難理解。抄襲帶來的後果主要有兩方面：其一，谷歌會將內容判定為低品質，甚至直接刪除索引；
其二，若原作者發現並舉報，網站則可能面臨整體信譽度下降的風險。
寫手最好具備實際經驗
這類寫手，建議盡可能想辦法留住他們。特別是近幾年，隨著 AI 的衝擊，谷歌越來越重視由行業內有經驗的人士撰寫的文章，這類內容在搜尋結果中的表現通常更佳。
通常，這類有經驗的寫手創作的內容可讀性高，且能讓用戶停留更長時間，提升整體頁面價值。
當然，這遠遠不止於此。我認為，寫手的篩選與管理合作本身就是一門管理科學。後續我也會撰寫一系列相關文章供大家參考。但目前最重要的，仍然是前面提到的兩點：原創性與行業經驗。
最後
在完成意圖調研、文章撰寫並發布之後，接下來就需要等待谷歌系統進行識別和訓練。撇開新站的沙盒期，大多數網站最終都會在相關意圖的關鍵字上獲得排名。
令人驚訝的是，一篇以首爾為題的文章，竟然能在「韓國房價」這個關鍵字下獲得排名。
這就是基於意圖創作的魔力。當然，圖中的排名並不代表你網站也會完全一樣，但可以肯定的是，只要意圖匹配得當，相關關鍵字就有可能獲得排名。至於是排名靠前還是靠後，還需要考慮其他綜合因素。
