大家都知道，若要從 Google 獲得自然流量，網頁必須在搜尋結果中取得較好的排名。除了那些決定性的因素之外，對網頁進行一些優化與調整同樣相當重要。
若你希望自己的頁面排名能更理想，本文將為你整理在撰寫文章時需要注意的重點。這些內容雖然不是最關鍵的因素，但卻是 Google 排名演算法中的基本前提之一。
影響 Google 排名的關鍵因素
我們很難用幾句話說清楚 Google 究竟是如何進行排名的，但可以確定的是，它的排名演算法牽涉到上千種因素。這些因素會篩選出頁面的品質，就像製造業在做產品檢驗時的品管流程一樣。
總結起來就是：Google 會先透過機器學習去理解網頁的內容含義，接著再去比對使用者的搜尋意圖。之後，Google 會利用其他各種因素來判斷網頁應該排在什麼位置。
這些因素包含網頁存在的時間長短、使用者的滿意度分析、互動體驗，以及頁面的複雜度等。
接下來，我會根據這些影響因素，分享一些應對的方法，讓你的文章有更高的機會在 Google 上取得理想的排名。
做好頁面關鍵詞佈局
谷歌的機器學習已經能夠輕鬆理解文章的大致含義，但合理、清晰的關鍵詞佈局依然能幫助它更好地識別內容。這些關鍵詞通常需要自然融入標題和段落中。
為了便於理解，我在下圖中舉了一個例子。
標題中包含關鍵詞「上海奢飾品」，而在段落中則分散融入「高端品牌」、「購物中心」等相關詞彙。這樣的自然表達方式能讓谷歌更準確地理解該頁面所對應的主題，即與上海奢飾品購物場所相關的內容。
雖然僅靠關鍵詞佈局並不能保證你的頁面一定能進入首頁排名，因為能否排上首頁還取決於多方面的因素。但通過合理的關鍵詞佈局，確實可以提升頁面在搜索結果中的排名機會。至於最終能排在前面還是後面，則要視其他因素而定。
創作具有深度的內容
當我們撰寫一篇文章時，需要同時考量文章本身帶來的價值以及其在商業上的作用。我見過太多人大量使用 AI 生成文章，雖然這些文章都有自然搜尋流量，但轉換率非常低。後來，被谷歌演算法調整或降權，排名瞬間大幅下滑，流量幾乎歸零。
我反問他：「你是不是用 AI 寫的？」
他坦承回答：「全部都是 AI 寫的！」
在追求文章深度的同時，也必須考量轉換率的問題。你是打算透過部落格 SEO 將流量導入產品頁，還是想用其他方式變現呢？如果沒有想清楚，就先暫停找寫手創作文章。
如果你準備經營內容型網站，那就要做好長期可能沒有任何收入的心理準備。
如何讓文章具備深度性
許多人談到「內容深度」時，往往只會說一些比較泛用的話術。這些顯然無法讓你真正理解什麼是內容深度。你只需要知道，所謂的內容深度，就是在做關鍵字調研的同時，能把「種子詞」相關的核心問題完整融入文章中。
舉例來說，如果你準備寫一篇以「日本留學」為主的文章，就要羅列出其他與「日本留學」相關的段落標題。
此時，你可以透過 Google 搜尋框進行調研，觀察使用者目前主要想了解的問題，例如：入學考試、留學簽證、留學生活費等。
我們的目的是在建立文章時，透過這些相關的關鍵字構建整篇文章的大綱，讓 Google 分析出我們的內容涵蓋了相關的其他主題，這樣就會被認為具有深度。
透過外鏈引入外部信號
近些年很多人再談「外鏈無用論」，其實這個觀點過於極端。我認為外鏈依然存在一定的作用，即便它不是排名的主要因素。但適度的外部鏈接仍能夠向 Google 傳遞多方面的信號。
同時，Google 並沒有否認外鏈所帶來的成效，只是表示這僅僅是眾多因素中的一項。
如果條件允許，建議創建幾個高品質的外鏈。比如說，下列這個案例，就能說明外鏈在傳遞信號、強化排名方面的潛在作用。
在這個關鍵字排到首頁之前，日本有一家大型網站給了我一條外部鏈接。這件事我在下面的一篇文章中曾經談到過。
我無法百分之百證明這與這條外部鏈接有直接關係，但自從獲得這條鏈接後，該網站的整體排名確實呈現上升的趨勢。
有品質的外鏈是值得建設的，而品質較差的外鏈則缺乏說服力。在創作內容的同時，一定要結合外鏈建設的目的來進行創建。
我對新站外鏈建設的深入思考
新站在前期仍然應該以內容策略為基礎進行 SEO 優化。在這個過程中，需要制定容易獲取外鏈的內容策略。簡單來說，就是創建具有數據分析的內容，這類內容更容易被他人作為參考來源，從而自然獲得外部鏈接。
雖然外鏈是其中的一個排名因素，但它並非決定性因素。真正決定排名的是網站的整體信譽。新站初期應盡量避免使用黑帽手法來製作內容或建立外鏈，否則等待你的將是漫長的沙盒期。
做好頁面體驗度優化
所謂的頁面體驗度優化，你可以理解為頁面的頁面交互。簡潔美觀的頁面很容易吸引用戶停留時長。而停留時長正好是用戶滿意度訊號的其中一種，因此在頁面體驗度方面你可以著重以下幾個重點。
| 優化方向 | 重點措施 | 檢查項目 |
|---|---|---|
| 載入速度與穩定性 | 壓縮圖片、使用 CDN、精簡 JS/CSS | ☐ 頁面加載是否小於 3 秒☐ 圖片是否壓縮優化☐ 是否避免內容跳動（CLS） |
| 行動裝置友好 | 響應式設計、按鈕大小適中 | ☐ 手機/平板顯示是否正常☐ 文字是否清晰可讀☐ 按鈕是否容易點擊 |
| 互動體驗 | 導航清晰、減少干擾元素 | ☐ 是否有清晰導航☐ 搜尋框是否明顯☐ 是否避免過度彈窗/廣告 |
| 內容呈現 | 排版舒適、提升可讀性 | ☐ 字體大小是否合適（14px+）☐ 行距與留白是否合理☐ 是否使用小標題、列表、圖片輔助 |
| 安全性 | HTTPS、保護用戶隱私 | ☐ 網站是否使用 HTTPS☐ 是否有隱私政策☐ 是否避免強制收集用戶資料 |
| 用戶回饋與測試 | A/B 測試、蒐集回饋 | ☐ 是否做過 A/B 測試☐ 是否有蒐集用戶意見☐ 是否根據數據持續優化 |
根據前面所列的檢查項目，適當優化頁面互動，以提升使用者停留時間為最終目標。
透過頁面優化，我們要向谷歌傳遞正向訊號。這個頁面同時能夠幫助使用者，並且獲得他們的喜愛。
總結
總結來說，想要在 Google 中獲得更好的曝光，除了掌握核心排名因素外，基礎的頁面優化同樣不可忽視。只要在撰寫與調整文章時多加注意這些細節，不僅能提升搜尋引擎對網站的好感度，也能帶給使用者更佳的體驗。
持續優化、耐心經營，你的頁面排名自然會逐步提升。
